Jaká je správná délka textu pro SEO? Jedni tvrdí, že článek pod 300 slov nemá šanci, druzí přísahají na texty o třech tisících slovech. Pravda je úplně jinde a pro majitele webů je to dobrá zpráva. Pojďme se podívat, co o počtu slov říká samotný Google, co ukazují zkušenosti z praxe a jak správnou délku určit pro konkrétní stránku.
Co o počtu slov říká Google
Google se k tématu vyjádřil opakovaně a jednoznačně. Ve své základní příručce k optimalizaci uvádí, že samotná délka obsahu nemá na hodnocení vliv a žádný kouzelný počet slov, minimální ani maximální, neexistuje. V doporučeních k tvorbě užitečného obsahu pak přímo varuje před psaním na určitý počet slov jen proto, že si autor myslí, že ho vyhledávač vyžaduje.
Vyhledávač hodnotí, jak dobře stránka odpovídá na dotaz. Počet slov je jen vedlejší důsledek toho, kolik prostoru odpověď potřebuje.
Proč se mýtus o dlouhých textech drží
Analýzy výsledků vyhledávání opakovaně ukazují, že na předních pozicích se často objevují delší stránky. Z toho vznikl dojem, že délka sama zlepšuje pozice. Jde ovšem o souvislost, nikoli o příčinu.
Delší texty mají větší šanci pokrýt téma do hloubky, odpovědět na navazující otázky a získat odkazy z jiných webů. Právě tyto vlastnosti jim pomáhají. Pokud dlouhý text obsahuje opakování a obecné fráze, žádnou výhodu nepřinese. Čtenář ho opustí a vyhledávač si toho všimne.
Psaní na předem daný počet slov navíc svádí ke slovní vatě. Autor, který má do textu „dostat“ ještě pět set slov, přidává obecné úvody a opakování bez přidané hodnoty, a tím text pro čtenáře zhoršuje.
Orientační rozpětí podle typu stránky
I když pevné číslo neexistuje, praxe ukazuje určitá rozpětí, od kterých se dá odrazit. Třeba tento přehled SEO copywriting pro vyhledávače i lidi uvádí solidní orientační hodnoty pro jednotlivé typy stránek:
| Typ stránky | Orientační rozsah |
|---|---|
| Informační článek na blogu | 1 500 až 3 000 slov |
| Rozcestníková stránka k tématu | 3 000 a více slov |
| Prodejní stránka služby | 500 až 1 500 slov |
| Produktová stránka | 300 až 800 slov |
| Kategorie e-shopu | 300 až 600 slov |
Tato čísla berte jako orientační, nemusíte se jimi řídit za každou cenu. Jednoduchý dotaz zodpoví stručná stránka lépe než rozsáhlý článek, ve kterém čtenář odpověď hledá v pátém odstavci.
Jak určit správnou délku pro konkrétní stránku v 5 krocích
1. Zjistěte záměr hledání
Zadejte cílovou frázi do vyhledávače a prohlédněte si první výsledky. Pokud dominují stručné odpovědi, kalkulačky či produktové stránky, lidé hledají rychlé řešení. Pokud se zobrazují podrobné návody, očekávají hloubku. Smíšené výsledky naznačují, že lidé hledají obojí, a stránka by měla začít stručnou odpovědí a pokračovat podrobnostmi.
2. Projděte konkurenci
Zaměřte se na pět až deset nejlépe umístěných stránek. Sledujte, jaká podtémata pokrývají, nikoli jen kolik mají slov. Na konci byste měli mít seznam otázek, na které vaše stránka musí odpovědět.
3. Sestavte osnovu
Z otázek vytvořte osnovu s nadpisy. Délka textu pak vzejde přirozeně z toho, kolik prostoru každá část potřebuje. Pokud některé podtéma vyžaduje víc než několik odstavců, vyčleňte ho na samostatnou stránku.
4. Odpovězte dřív, než čtenář začne hledat
Hlavní odpověď umístěte na začátek textu, podrobnosti a souvislosti až za ni. Tím obsloužíte čtenáře, který spěchá, i toho, kdo chce téma pochopit do hloubky.
5. Ověřte, co stránka skutečně obsahuje
Po zveřejnění zkontrolujte, jak stránku vidí vyhledávač. Rychlá kontrola obsahu webu specializovaným nástrojem pomůže zjistit, jak obsah stránky vypadá z pohledu vyhledávače. Odhalíte tak i stránky, kde text chybí, případně je ukrytý v obrázcích a vyhledávač ho nepřečte.
Délka textu a odpovědi umělé inteligence
S rozšířením AI odpovědí ve vyhledávání se pozornost přesouvá od celých stránek k jednotlivým pasážím. Jazykové modely vybírají úseky, které na otázku odpovídají přímo a srozumitelně. Dlouhý text potřebuje jasnou strukturu, aby se v něm odpověď dala najít.
Dobrou strategií je, když každá část začíná větou, která samostatně shrnuje odpověď na otázku z nadpisu. Taková pasáž obstojí ve výsledcích vyhledávání i v AI odpovědi a čtenář ji snadno najde.
Kdy je text opravdu příliš krátký
Problém nastává, když stránka neposkytuje dost informací, aby vyhledávač pochopil, o čem je, a čtenář našel odpověď. Obvykle jde o produktové stránky s jedinou větou převzatou od výrobce, o kategorie bez úvodního textu či články, které jen opakují nadpis.
Takové stránky rozšiřte o konkrétní informace. U produktu uveďte parametry i způsob použití, hodí se tu i odpovědi na časté dotazy. U kategorie pište stručného průvodce výběrem. Při úpravách nezapomeňte ani na titulek a popisek stránky, které ve výsledcích rozhodují o prokliku. Vždy podrobte meta tagy kontrole k tomu určeným nástrojem.
Kdy je text naopak příliš dlouhý
Příliš dlouhá stránka se pozná podle toho, že čtenář nenajde odpověď, kvůli které přišel. Viníkem je zpravidla dlouhý úvod, opakování stejné myšlenky různými slovy a odbočky k souvisejícím tématům. Takový text zkraťte, případně ho rozdělte do několika samostatných stránek propojených odkazy. Každá z nich pak cílí na vlastní dotaz a vyhledávač snáze pozná, kterou zobrazit.
Správný rozsah určují otázky čtenáře
Správná délka textu by měla být založena na otázce, kterou čtenář do vyhledávače zadal. Stránka, která na ni odpoví úplně, srozumitelně a bez vaty, má největší šanci uspět nehledě na počet slov.
Při plánování dalšího obsahu proto začínejte analýzou výsledků vyhledávání a osnovou, nikoliv počtem normostran. Hotový text pak projděte s otázkou, jestli by čtenář o některou větu přišel. Pokud ne, škrtněte ji.
Nejnovější komentáře